C’est souvent le tout premier élément qu’un internaute voit d’une page avant même de l’ouvrir : le titre bleu cliquable affiché par un moteur de recherche correspond, dans l’immense majorité des cas, au contenu de la balise <title> de la page, un signal que les moteurs pondèrent fortement pour comprendre le sujet traité.
Fonctionnement dans WordPress
Depuis la version 4.4, WordPress génère automatiquement une balise <title> cohérente via la fonction de thème wp_head() combinée à la prise en charge des « titres de document » (document title), sans qu’un thème ait besoin de l’écrire à la main. Une extension de référencement permet ensuite de personnaliser ce titre par article, souvent différent du titre affiché visuellement sur la page elle-même.
Exemple
<title>Cache de page : définition et bonnes pratiques – WP Moderne</title>
Bon à savoir
Un titre trop long est tronqué dans les résultats de recherche, généralement autour de 55 à 60 caractères selon la largeur des caractères utilisés ; au-delà, Google peut aussi choisir de réécrire lui-même le titre affiché s’il juge que le contenu de la page correspond mieux à une autre formulation. Le titre de la page (balise <title>) et le titre visuel affiché en haut de l’article (souvent une balise <h1>) peuvent différer légèrement sans que ce soit un problème, tant que les deux restent cohérents avec le contenu. Répéter systématiquement le nom du site en fin de chaque titre, sur toutes les pages sans distinction, grignote aussi un espace précieux qui pourrait décrire plus précisément le sujet traité.