Quand un lien est partagé sur un réseau social, l’aperçu qui apparaît (image, titre, résumé) n’est pas deviné automatiquement à partir du contenu de la page : il provient de balises spécifiques placées dans l’en-tête HTML, initialement définies par Facebook sous le nom de protocole Open Graph, aujourd’hui repris par la plupart des plateformes.
Les balises principales
og:title: le titre affiché dans l’aperçu.og:description: le résumé qui accompagne le titre.og:image: l’URL de l’image mise en avant dans l’aperçu.og:url: l’adresse canonique de la page partagée.
Dans WordPress
Le cœur de WordPress ne génère pas ces balises nativement : ce rôle revient généralement à une extension de référencement (Yoast SEO, Rank Math, ou une extension maison) qui construit automatiquement og:image à partir de l’image mise en avant de l’article, ou permet de la personnaliser par publication.
Exemple
<meta property="og:title" content="Guide complet du cache WordPress">
<meta property="og:image" content="https://exemple.fr/cache-hero.jpg">
<meta property="og:type" content="article">
Bon à savoir
Twitter (devenu X) lit en priorité ses propres balises préfixées twitter:, mais retombe sur les balises Open Graph si celles-ci sont absentes ; il est donc rarement nécessaire de dupliquer toutes les informations, sauf pour un format d’image spécifique à la plateforme. La plupart des plateformes de messagerie et réseaux sociaux mettent en cache l’aperçu généré la première fois qu’un lien est partagé : modifier ces balises après coup n’actualise pas automatiquement les partages déjà effectués, et il faut parfois forcer un nouvel examen via un outil de débogage dédié fourni par la plateforme.