Une agence cliente m’a demandé, pour chaque campagne publicitaire, une page d’atterrissage débarrassée du menu principal et du pied de page habituels — le but étant de concentrer l’attention du visiteur sur un seul appel à l’action, sans porte de sortie vers le reste du site. Plutôt que d’installer une extension de landing page dédiée, l’éditeur de site suffit à monter ce système, à condition de le structurer correctement dès le départ.
Étape 1 : créer un template dédié sans en-tête ni pied de page
- Dans l’éditeur de site, ouvrez Templates puis Ajouter un nouveau template.
- Choisissez Page vierge comme point de départ plutôt que de partir du template Page existant — cela évite d’avoir à retirer manuellement les blocs de template part d’en-tête et de pied de page déjà insérés.
- Nommez-le explicitement, par exemple « Landing page », pour qu’il soit reconnaissable dans le sélecteur de template au moment d’assigner une page.
- Insérez uniquement le bloc Contenu de la page (
core/post-content), sans template part de navigation ni de pied de page — le visiteur n’aura ainsi accès à aucun lien de sortie du parcours de conversion. - Ajoutez, si nécessaire, une template part minimale contenant uniquement le logo, sans menu de navigation, pour garder une identité visuelle sans offrir de porte de sortie.
Étape 2 : monter une bibliothèque de patterns de sections empilables
Le contenu réel de chaque landing page ne se construit pas dans le template, mais dans le contenu de la page elle-même, à partir de patterns de sections pensés pour s’empiler dans n’importe quel ordre : section héros avec accroche et bouton, section de bénéfices en trois colonnes, section de témoignages, section de réponse aux objections fréquentes, section d’appel à l’action final. Chaque pattern doit fonctionner isolément, sans dépendre du contenu de la section précédente.
Étape 3 : assigner le template à une page sans y toucher pour les suivantes
Sur chaque nouvelle page de campagne, ouvrez le panneau Page de la barre latérale, section Attributs de page, et sélectionnez le template « Landing page » créé à l’étape 1. Ce choix est indépendant du contenu de la page : la même personne peut créer dix landing pages différentes pour dix campagnes, toutes assignées au même template, chacune composée d’un assemblage différent de patterns de sections.
Étape 4 : des options de marketing sans extension supplémentaire
- Verrouillage du contenu : verrouillez la structure des sections (déplacement et suppression) pour empêcher un rédacteur pressé de casser l’ordre pensé pour la conversion, tout en laissant les textes et images modifiables.
- Patterns de démarrage : proposez, à la création d’une nouvelle page assignée au template landing page, un pattern de page complète pré-assemblant les sections dans un ordre par défaut, que le rédacteur n’a plus qu’à adapter.
- Compteur ou bandeau d’urgence : un bloc Groupe avec fond coloré et texte, sans logique de compte à rebours dynamique réelle mais suffisant pour un message d’urgence statique renouvelé manuellement à chaque campagne.
- Formulaire de contact minimal : le bloc natif Formulaire de commentaires ne convient pas à un formulaire de capture de lead ; pour rester sans extension, un lien
mailto:ou un lien vers un formulaire externe reste la solution la plus simple, faute de bloc de formulaire générique natif.
Ce qu’il ne faut pas mélanger avec le suivi
Le montage des pages n’a volontairement aucun lien avec le suivi analytique de leur performance : l’intégration d’un outil de mesure (pixels, tags de conversion) se fait à un autre niveau, généralement via un gestionnaire de balises inséré globalement, et ne dépend pas de la structure de template mise en place ici.
Limites de cette approche sans extension
Ce montage couvre très bien des campagnes ponctuelles au contenu relativement stable une fois publié. Il montre ses limites dès qu’apparaît un besoin de tests A/B natifs, de personnalisation dynamique du contenu selon la source de trafic, ou de formulaires multi-étapes avec logique conditionnelle — autant de besoins qui justifient alors, eux, le recours à une extension spécialisée, en complément du template plutôt qu’en remplacement.
En résumé
Un template vierge dédié, assigné page par page via les attributs de page, combiné à une bibliothèque de patterns de sections pensés pour s’empiler librement, couvre l’essentiel des besoins de landing page d’une agence ou d’une équipe marketing interne, sans dépendance à une extension tierce ni maintenance supplémentaire.
